风起河洛，领略神都盛景；大美茅台，相约隋唐洛城。2023年6月15日，“中国茅台 香飘世界”第四届河南茅粉嘉年华盛启河南洛阳，400余名茅粉嘉宾欢聚神都洛阳，畅享文化盛宴，共赴美好山河，共享美时代。

本次河南茅粉嘉年华融合茅台文化、河洛文化及隋唐文化，打造“千年美约”、“风起龙门”、“漫游洛阳”、“盛宴应天”四个篇章，以美的名义，许茅粉一场穿越时空的盛唐之约。

(资料图片仅供参考)

千年美约

从贵州到河南，一路赤诚，千里奔赴；从赤水到黄河，一衣带水，共创辉煌。在欢迎晚宴上，贵州茅台河南省经销商联谊会会长王庆云对所有茅粉嘉宾的到来表示热烈的欢迎和诚挚的感谢。临黄河而知中国，临河洛而知华夏。本届茅粉嘉年华落地洛阳这座13朝古都，看似不期而遇，实则是城市美学与茅台美学在深度契合下的某种必然。过去的2022年，我们河南省区及经销商们以“五合”营销法为指导思想，结合24节气开展各类品牌文化营销活动；2023年我们将继续紧跟集团公司步伐，深耕“美”的营销，认真落实“大集团一盘棋、产业链一条心”战略部署，致力于从线上到线下深度融入用户消费场景，为不断铸牢消费者与茅台的情感链接和生活链接而不懈努力。

顺天时之法，享自然之味。河南省经销商联谊会17位品鉴讲师创新品鉴模式，将24节气与中原文化完美融合，伴随着春夏秋冬，带领茅粉观酒中乾坤，品杯中万象。

风起龙门

贵州茅台酒销售有限公司党委委员、副总经理袁丁出席开幕式并致辞，一水通阙的伊洛大河，是洛阳的创美之路；一路千钧的川盐入黔，是茅台的创美之路；一眼千年的丝绸之路，是中国的创美之路。本届河南茅粉嘉年华选址洛阳，是令人动容的创美邂逅，也是茅台文化与河洛文化的精彩碰撞。希望广大茅粉朋友们继续与茅台携手同心，共同讲好茅台故事、传播茅台之“美”，希望通过茅粉嘉年华活动，进一步强化拓圈破层，有效彰显茅台文化调性，将茅台这张世界名片擦的越来越亮。

资深茅粉宋克耀上台分享了他与茅台结缘的故事，表达了对洛阳和茅台的深厚情谊。他表示，有着悠久历史的茅台文化与底蕴厚重的洛阳文化都是面向世界的优秀中国文化名片，相信在这片河洛大地上，两种文化的相融共美，势必能成为文化的盛会、共赢的盛典。

当启动嘉宾将美酒河之水、黄河水、洛河水、伊河水缓缓注入启动台，中国茅台 香飘世界——第四届河南茅粉嘉年华隆重开启。巍峨挺立的龙门山，记录了华夏文明悠久的历史；川流不息的伊河水，谱写了茅粉嘉年华的盛世篇章。

数实融合无止境，巽风数字世界从虚拟走向现实。开幕式结束后，茅粉们来到本次活动第一个互动任务点——龙门石窟，“白居易”携小巽和NPC一起迎接茅粉，小巽发布“以麦相承”任务，茅粉在畅游龙门石窟过程中找到指定NPC，成功运送小麦香囊，即可在神都秘扇上集得印章一个。大家兴致高昂的参与打卡互动，解锁不一样的龙门石窟新玩法，沉浸式体验巽风数字世界。

漫游洛阳

沉浸还原，剧本体验，茅粉来到本次活动第二个互动任务点——应天门。当茅台与洛阳相遇，这是一次文化相合的深度实践；当万国来朝“迎宾礼”再现应天，这是盛唐文化的情景再现。应天门前，以茅台为媒，以文化会友，喜迎各位茅粉嘉宾，携手共赴美好河山。

茅粉在闲游应天门时，遇到香料商贾、冰糖葫芦流动商贩、巡查官员、蒙面飞贼等15位NPC，随机触发剧情，进行场景互动，使茅粉沉浸式体验神都洛阳的风土人文。

应天门内神都市集，设置“巽风答人”和非遗民俗小茅拓印、捏面人儿、剪纸艺术、糖灯影儿、绢花之美、非遗烙画、香囊手作八个摊位。由小巽向茅粉发布任务，完成互动答题，即可参与非遗互动，集得特制印章，最终集齐印章的茅粉可获得神秘精美礼品。

盛宴应天

因茅台而相识，因热爱而相聚。茅粉们登上五凤台茅粉之夜现场，穿越独具美学底蕴的文化长廊，河南十八个地市特色文化依次呈现，“茅台集团一盘棋、产业链一条心”展陈区给茅粉带来冲击视觉的茅台文化盛宴。

中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委委员、副总经理万波出席活动并致辞，“茅台的背后，是文化的‘滋养’。”茅台文化的美学表达，也是中国白酒文化的美学表达。举办茅粉嘉年华，不仅构筑了茅台与茅粉间的情感纽带和互动平台，也通过营造文化场景、沉浸式“美”体验，展现了茅台在新时代下的创“美”表达和强劲活力。一年一度的茅粉嘉年华，是践行“五合营销法”，讲好茅台故事的生动实践，更是茅粉喜闻乐见、积极参与的“美”节日，希望广大茅粉朋友继续与茅台携手同心，共同讲好茅台故事、传播茅台之“美”，共享“美时代”美好生活。

孔子入周问礼，武则天应天称帝，大型音诗画情景歌舞剧《大河之南》融贯古今，向我们再现了千年古都风华和历史印记，为茅粉们带来一场关于洛阳的视听盛宴，茅粉之夜正式拉开帷幕。太极表演、贵州民族歌曲、定制曲目《爱茅粉 i茅台》、茅台产品创美大秀，等节目精彩纷呈，美轮美奂的舞美演绎照亮了神都洛阳的夜空。

城墙投影秀《豫见飞天》和凤凰无人机表演将茅粉之夜的氛围推向了高潮。运用3D投影技术，在古老的城墙上投影出河南文化与茅台文化美的融合，栩栩如生的神都盛景、飞天神女和小茅小巽，为茅粉展现了茅台美酒与厚重河南的别样魅力。振翅飞翔的火凤凰惊现应天门上空，绚丽红色浸染东方，是凤凰威仪天下的传奇，是万家灯火美好生活的颜色，是贵州茅台香飘世界的底色。

▲河南宁夏火炬交接仪式

晚宴现场举行“中国茅台 香飘世界”2023茅粉嘉年华火炬交接仪式，茅粉嘉年华将从厚土中原绵延至塞上江南，这也意味着五湖四海的茅粉连接始终不断，共赴美时代之约，将美进行到底！

黄河赤水、杯酒相连。自2017年首次举办茅粉节以来，历经6年的发展与传承，其属性和功能也实现了巨大的蜕变，并升级为“茅粉嘉年华”。茅粉嘉年华不仅是中国酒业粉丝营销领域的现象级龙头IP，更是茅粉深度沟通、传播茅台文化的重要桥梁。从东京梦华开封到皇帝故里郑州，从河南戏剧幻城再到千年帝都洛阳，河南茅粉节已经举办了四届，在新时代、新征程上，我们将继续以“美”的名义，凝聚“美”的力量，同心逐梦，同心创“美”，谱写茅台高质量发展、现代化建设的崭新篇章。